VMWorld | Transmission

VMware ist ein führender Anbieter von Software und Dienstleistungen für Cloud Computing und Virtualisierung. "VMworld" ist eine globale Konferenz, die von VMware veranstaltet wird.

As VMware’s digital agency of record, Transmission runs dozens of concurrent
campaigns across many countries simultaniously throughout the year. Here
is one such typical example of our work.

The challenge

VMworld ist weltweit eine der größten jährlichen Tech-Showcase-Veranstaltungen. Hier können sich Kunden*innen und Anbieter*innen treffen, austauschen und die Zukunft der Virtualisierung erleben. 2019 fand die VMworld noch als Präsenzveranstaltung mit rund 13.000 Teilnehmer*innen statt. Wir sollten versuchen, die Anmeldungen für die virtuelle Veranstaltung 2020 um 300% zu steigern.

The solution

Wir haben Erkenntnisse über die Zielgruppe und Targeting-Taktiken in die Strategie integriert und dabei DMP-Segmente und bestehende Zielgruppenpools einbezogen, um die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig eine zielgerichtete Ansprache zu erreichen. Unsere langjährigen Beziehungen zu Medienanbieter*innen und sozialen Plattformen ermöglichten es uns, ein Always-on-Kampagnenschema mit Hunderten von Engagement-Aktivitäten zu entwerfen, die von verschiedenen Ebenen ansprechender Inhalte unterstützt wurden. Die Werbung umfasste bezahlte soziale Medien, programmatische Anzeigen und HTML-Mails sowie die Umsetzung von Pilotkampagnen (Reddit) und Beta-Taktiken, die von LinkedIn bereitgestellt wurden. Die Kampagne war drei Monate lang auf dem Markt, wobei die Botschaften und kreativen Elemente ständig aktualisiert wurden, um der Zielgruppe ein umfassendes Erlebnis zu bieten und Anmeldungen zu unterstützen. Wir haben eng mit regionalen Teams zusammengearbeitet, um lokale Aktivitäten zu unterstützen und in ganz EMEA einen einheitlichen Ansatz zu erreichen.